Mr.Brand|Goldwin如何引领日本新时代的都市户外生活方式?

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本期 Mr.Brand 栏目通过对于 Goldwin 品牌的创立背景、历史、文化、商业、设计、特色、材料、产品、种类、服务、店铺、消费等多种维度进行综合性的普及和解读,让每位读者都能实现,品牌从0接触到深入认知和学习的完美转化。

△ Mr.Brand:Goldwin

#Mr.Brand


Mr.Brand 作为太格有物打造的高品质品牌视频栏目,以全球各大服装、球鞋、家具、腕表、汽车、骑行、露营、数码、咖啡、理容等。多种品牌为主题、品牌理念为核心、品牌产品为细节,品牌商业为参考、品牌运营为思考、致力于挖掘出每个品牌背后所延伸出的生活方式美学。


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△ Goldwin


成为日本首届奥运会的运动服饰赞助品牌,将美国运动流行文化引进日本,在可持续环保领域,探索出了全新的品牌哲学高度,Goldwin 所能代表的不仅仅只是过去和现在,更是时尚运动生活方式的科技环保未来。

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△ 津泽针织品厂


日本品牌 Goldwin 由西田东作先生成立于1950年,最初从一家位于日本富山县小矢部市的津泽针织品厂开始起家。


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在古希腊,人们会将在奥林匹克比赛中获胜的人称之为“GOLD WINNER”,Goldwin 的品牌名则起源于此,有着“金牌+胜利”的含义,只愿让所有的比赛选手,都能够实现获得金牌的梦想。

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Goldwin LOGO


此外Goldwin品牌的 LOGO设计,分别蕴含了:滑雪的痕迹代表着速度、自然和山的形状、活力和能量,三大理念。

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当时因为战后不久,日本刚刚恢复和平,再加上一些日本运动员在国际比赛中打破了世界纪录。Goldwin 品牌创始人西田东作先生坚定的认为,在和平年代之后一定会迎来健康的体育运动时代。

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随即决定从最初的日常服饰生产转投为运动服制造,并于1958年创立了以运动类服饰为主打的自主品牌 Goldwin。这也彻底奠定了 Goldwin 未来几十年主攻运动服饰领域的方向,并且一直在扩大不同的品类。

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再加上当时日本的物资并不丰富,廉价且质量差的服饰也不受到欢迎,民众更需要经久耐用的单品,西田东作先生觉得唯一能够在市场上获得竞争力的办法,就是认真做好每一件衣服,虽然成本会增加,但一经推出就受到了市场的一致好评,这种宝贵的品牌精神也被 Goldwin 延续至今。

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但想要在服装产业竞争激烈的日本获得大众的认可,还需要去睁眼看世界。1963年西田东作先生首次出国去到了欧洲,并用一个月的时间走访了意大利、英国、德国等地,彻底认识到了日本服装制造业与欧洲巨大的差距。
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随即决定学习西方更为先进的技术,并且融入日本功能性美学的设计,努力让 Goldwin 从日本走向世界,在此之后为了实现这一目标 Goldwin 也克服了种种困难,并于1964年赞助了东京夏季奥林匹克运动会。
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Goldwin 赞助1964年东京夏季奥林匹克运动会时的服饰


其中在体操、排球、摔跤类项目中,有80%的运动员身穿 Goldwin 的选手服,并且获得了金牌。其次当年所设计的滑雪毛衣,也受到了滑雪爱好者的一致好评。

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1975年当Goldwin与 Champion 建立技术合作关系之后,更是非常超前的将美国运动流行生活方式引进到了日本。并于1978年,成为了 The North Face的品牌授权方。

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Goldwin与 Champion 建立技术合作关系


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△ Goldwin 成为 The North Face 的品牌授权方


在此之后 Goldwin 则一直致力于功能性户外运动服装领域,尤其以滑雪服著称,在结合专业性的设计和专属研发的面料之外,还融合了日式审美的简约性,但同时不失功能感。

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对于 Goldwin 来说,服装更多是一种生活方式的表达,它是连接都市穿搭与户外探索的纽带,时尚化、品质化、轻量化、舒适化、机能化等,一直都是 Goldwin 设计的核心思考。

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Goldwin 的产品线主要分为:滑雪、户外、日常休闲、运动、以及包含压缩衣裤及功能袜的 C3fit 的五大系列。专注于轻量化细节设计的同时,还融入了众多尖端功能模块和面料。

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其次 GORE-TEX®  多年来一直都是 Goldwin 的首选服饰面料,轻薄透气的同时,还拥有优秀的防风、防水、透气功能。

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对于 Goldwin本身来说,除了日常对于科技面料的研发之外,2017年所建立的 “GOLDWIN TECH LAB”技术开发中心,更是将品牌在未来科技和可持续时尚环保领域,推向了新的高度。

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GOLDWIN TECH LAB

正如 Goldwin 所打造的全新企划 Goldwin 0,以自然、科学、技术、品质、以及永恒之美为核心进行了多元的探索。Goldwin 0 的核心愿景为,期望日常所研发的科技面料对于环境的污染减少为0,比如对再生尼龙的使用,以及海洋回收垃圾的再次研发。

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△ Goldwin 0

调整、获得、适应、特殊性、多元性、整体性、单一性、互动性等,这些理念都完美表达了 Goldwin 0 的时尚哲学和艺术思考。

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Goldwin 0


经过多年的发展 Goldwin 除了在日本本地以及美国旧金山、德国慕尼黑等,拥有多家旗舰店铺之外。

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Goldwin 旧金山店


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Goldwin 慕尼黑店


2021年末,坐落于北京三里屯的 Goldwin Beijing 旗舰店也正式迎来了开业,并且特别邀请到了由日本顶级艺术家杉本博司和建筑师榊田倫之,所创办的新素材研究所 (Shinsoken) 进行打造。

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△ Goldwin Beijing


空间主要由三种材料构建而成,每一种都象征着独特的日式美学:比如来自特定产区外观独特的大谷石、珍贵的日光和神代老雪松,以及在处理过程中自然形成做旧效果的焦化钢铁。

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Goldwin Beijing

随着时间的推移,这些材料都会赋予空间一种深沉且华丽的平静感。通过这种方式,Goldwin 创造了一处闹中取静的空灵场所,激发出了不同的感官体验,让人们能够忘却周遭,倾听自己身体和心灵的声音。

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Goldwin Beijing


回顾 Goldwin 的整个发展历史,我们能够看到品牌更想构建的是人与都市和自然生活的美好连接,然后以时尚、运动、设计、科技、功能、环保等理念为主打。而这其中所蕴含的生活方式新体验,则从你每天身着 Goldwin 去探索美好未知的那一刻开始呈现。

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视频出品:太格有物 

视频剪辑:Diana/TIGERHOOD
视频配音:Diana/TIGERHOOD

视频策划:秦泽华/TIGERHOOD

内容编辑:秦泽华/TIGERHOOD

图片来源:Goldwin


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