【行业】探讨迁徙式营地的运营理念

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【行业】探讨迁徙式营地的运营理念插图

迁徙行为是一种适应现象,凭借这种活动,可以满足人与动物在特定的生活时期所需要的环境条件,使个体的生存和种族的繁荣得到可靠的保证。迁徙行为不止发生在远古时代和动物社会,随着人们生活水平的提高,一种时尚的“迁徙式旅游”逐渐流行,越来越多的北方人群选择到相对温暖的南方避寒,气候转暖再回到北方,这种惬意过冬,秋冬南飞的生活方式,往往是集露营旅游、休闲养生、文化娱乐为一体的。

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迁徙是提高营地绩效的解决方案

猎户座CEO默照认为,露营地就是源于迁徙。很久以前,游牧民族会根据居住地搭建他们的营地,迁徙式营地为人们提供保障与援助。目前国内的静态营地经营状况并不理想,原因是大家没有意识到什么是真正的露营生活,应该如何结合露营需求建设露营地。迁徙式营地的概念为什么能够在市场有广泛的知名度和美誉度,成为大众欢迎的一种商业模式,就是因为它恰巧解决了旅游行业南北市场气侯差异大、经营周期过短、经营性投入绩效不高的问题。

高强度运营模式与新产品的研发

迁徙式营地又称季节性营地,它的特点就是要有一个非常强悍的运营团队和标准化的作业流程,包括安全方面、包括它的应急促使,都需要具有很强的操作能力。迁徙式营地的运营模式,应该通过从设备的节约成本上进行突破。比如住宿设施方面,房车移动性能强,提供的生活服务也会更加舒适,但房车的迁移成本相对帐篷来说较高一些,而帐篷在搭建的时候就稍微复杂一些,当然未来的住宿设施可能还会出现一些更有意思的产品,如体积小、运输成本低,既能够快速搭建,住宿体验度又较高的产品,以此作为一个新的切入点。当第一个产品模式成功之后,就要继续锤炼一个超强的运营团队,快速复制更多的营地,让它的运营绩效更高一些。

目前,迁徙式营地的主要服务对象包括越野赛事、大型户外活动等移动式营地的装备服务,充当户外俱乐部活动、赛事的配套角色,并没有成为自己独立迁徙式营地的产品业态。对于猎户座来说,投入了专业的装备、大量的人力物力资源服务,无论从复杂性还是专业性的角度考虑,这样的模式都是值得去用商业化运作获取收益的。

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大型活动与迁徙营地的高适配性

越野e族《房车与露营》杂志主编三十提出,迁徙式营地是露营市场上不可或缺的产品,无论是房车、帐篷、营地,最大的共同点都是给用户提供便利的住宿条件。目前很多短期大型活动,仅一次场地搭建费就高达几百上千万,如果由专业迁徙式营地来为活动匹配产品服务,这个行业是有很大市场需求且可盈利,其存在的基础一定是要有符合需求的产品配套设施。

针对迁徙式营地主要分为两类

1、大型户外活动。如阿拉善英雄会,已有常态化的地址,可以固定一些社交模块来降低迁徙成本,如提供配套住宿和其他服务可以常态化;

2、迁徙诉求较强的露营活动。来营地体验的游客只停留几天,之后便前往下一个露营点。

针对这两种迁徙类型,我们还应该有更多的思考去探讨怎么降低运营成本,提高客单量,从而实现迁徙式露营地的盈利。

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迁徙式营地运营的核心理念

蜗窝营地总经理王琪表示,迁徙式营地固然是一种非常好的经营模式,但仍需要解决多个问题。首先迁徙式营地要具备永久性配套基础支撑,如水、电能源,而不是纯粹的迁徙。其次运营策略要转变,迁徙营地要具有综合业态而不仅是提供住宿,还要增添休闲娱乐项目、餐饮洗漱等服务模块。

结语:迁徙式营地不局限于住宿单元,而是打造一个成套成体系的完整业态,更要想好可以盈利的服务业态去配套,作为营地存在的一种特殊类型,找寻到符合特性的营地核心理念。

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本篇文章来源于: 越野e族房车与露营

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