【行业】房车市场曲径通“优”

释放双眼,带上耳机,听听看~!

【行业】房车市场曲径通“优”插图

随着近些年房车市场的逐渐升温,房车以及房车后市场,是江湖凶险,还是大路通天?要回答这个问题,我们还需要先纠偏公众对“房车”这一出行工具的两大误区。

首先,对房车售价的误区。公众眼中的房车,普遍还停留在主观定位为奢侈消费的范畴,大多数消费者认为消费不起房车,便少有人问津。但真实的行业现状是,中国房车虽然起步较晚,但自2001 年中国首辆自主知识产权的自行式房车下线以来,在10 余年时间中,中国房车行业形成了一定规模。房车销售以企业自主营销为主,形成了生产—销售—运营—露营地—俱乐部—会员为一体的完整产业链。房车自身的市场价位,除了高端房车,起步价位在20 万上下、类似于中高端乘用车价位的房车,普通消费者有能力消费的产品,也大有所在。

其次,对驾驶员资质的误区。因为在购买消费层面,消费者已经普遍有误区存在,加之房车体型普遍大于乘用车,所以驾驶员资质的问题,也便蒙了一层误解。上汽大通房车总经理朱卫东向大家介绍,上汽大通旗下多款房车产品,驾驶员执C 照即可驾驶。

【行业】房车市场曲径通“优”插图1

当下房车市场发展的主要问题

剖析完误区,我们接下来看看房车消费市场发展的问题和制约因素。首先,自购房车停放问题。中国已经进入了汽车社会,十余年新车产销量均为全球榜首,保有量逼近2 亿辆。我们常常只看到了中国汽车的人均保有量很低,跟美国等发达国家比起来还有巨大差距,却忽视了中国人口众多、中国国土面积辽阔但宜居面积有限、人均可支配的物理空间更是有限等客观事实。停车难的问题,早已困扰了诸多一、二线城市,而房车的个人消费主要群体,目前还普遍集中在一、二线城市。这么个大家伙何处安放,自然也成了制约房车消费市场攀升重中之重的因素。

其次,适宜房车应用的出行场景问题。虽然业内在大力推广房车在出行中的应用,但其驾驶不如乘用车灵活,补给繁琐,短途使用相对麻烦、长途使用出行速度和效率不及火车、飞机等客观事实,也常常令房车用户倍感纠结。有一些小型景区、度假村,把房车主题酒店作为房车的应用场景,已经多有尝试。但除了其寡淡的市场反响之外,房车作为车这一交通工具,其出行价值的体现也是大打折扣。

【行业】房车市场曲径通“优”插图2

第三,补给等基础配套设施及服务不够完善的问题。基础配套,已经是行业内老生常谈的问题。有了房车无处停靠,有幸方便停靠但出行中的各种补给,又成了新的问题。除此之外,专业的房车道路救援,也同样是横在房车消费市场发展之路上不可回避的问题。

第四,使用需求与供应能力信息不对称问题。随着行业同仁对房车自身的正向传播和解读,我们能够看到消费需求日益攀升,加之以上三点问题,随之而来的新问题便是想使用房车的找不到车,拥有房车的其车辆长期处于闲置状态,无法提高利用率。虽然各地多有不同形式和规模的俱乐部、主题展销会,但在房车市场,使用需求与供应能力信息不对称问题,尚未被业内较好地解决。由于信息不对称造成房车旅游用户群体数量偏少、适合房车出游的专业线路和服务供给不足,导致市场需求不旺盛,造成有市场无服务、有车辆无人租、有营地没车停、有线路无人知、有产能低销量的尴尬局面。

房车自身的市场,尚且存在诸多瓶颈有待突破,其直接关联的保险、配件、养护等诸多后市场领域,自然受到了极大的制约和诸多的挑战。

【行业】房车市场曲径通“优”插图3

房车消费市场前景可期

然而令我们感到喜悦的是,越来越多的力量加入到房车行业。房车露营地这一小众市场,也如雨后春笋般成长。除了各地条件适宜的景区在大力打造房车露营出游模式,如“318”这样的标杆性企业主体,也在以露营地为基础,大力打造房车旅游消费文化;上汽大通为代表的房车企业,也在房车租赁领域花心思、下功夫;诸多的房车媒体,也正在试水需求端和供应端的信息链接服务。

上汽大通方面提供的数据显示,中国每百万人拥有的房车营地量,是美国的0.57%,是欧洲的0.86%。但这个市场具备足够的潜力——2015 年在国内40 亿旅游人次中,自驾游游客已占到58.5% 以上,达到23.4 亿人次。

【行业】房车市场曲径通“优”插图4

目前的房车项目多数与旅游景区紧密结合——这与美国多个国家公园拉动了房车游相似。据悉,今年已有四川九寨沟为代表的景区出台投资计划,通过开展新能源旅居车基地建设、移动酒店、新能源电动车分时租赁等业务,打造不同于黄金周“人山人海”的房车旅行新体验。

除此以外,近年国家密集出台多项政策,也直接或间接推动了房车旅游市场的发展。总理曾表示,中国政府高度重视旅游业的地位和作用,将把旅游业打造为国民经济战略性支柱产业,同时深入全域旅游和旅游+ 行动。由此我们预见,同汽车关联的旅游市场、汽车运动与休闲产业,将迎来蓬勃发展的新阶段,而汽车俱乐部因其具有显著的车主集聚效应,将成为汽车运动与休闲产业发展新动能的主力军。

我们有理由相信,中国的房车市场,虽然眼下尚属于江湖凶险,但未来前景可期。

【行业】房车市场曲径通“优”插图5

本篇文章来源于: 越野e族房车与露营

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
test

坐房车“头等舱”,体验高档别墅生活

2018-11-16 17:35:35

test

33.88万元 卫航打造这款可以真正玩得舒服的B型房车

2018-11-17 17:30:43

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索