【行业】新疆国际旅游目的地建设的战略思考(上)

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新疆作为新丝绸之路经济带的核心区,应该充分发挥其独特的区域优势及资源优势,坚持区域联合、文旅结合,以生态旅游、自驾旅游、探险旅游、文化旅游为突破口,努力将资源优势转化为经济效益优势,实现新疆旅游业跨越式发展。

新疆国际旅游目的地建设现状分析

· 新疆各类景区(点)分布

新疆 14 个地州市因地理位置、气候条件、居民结构等不同, 旅游资源也存在差异。新疆是全国最大的省区,土地面积占全国国土总面积的1/6。新疆有56种旅游资源类型,占全国旅游资源类型的 83%。截止到 2018年 2 月的最新统计数据显示,全疆共有 A级景区 319 个,其中 5A 级景区 12 个 ,4A级景区 74 个 ,3A 级景区 114 个 ,2A 级景区 109 个 ,1A 级景区 10个。

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· 新疆旅游资源优势度分析

旅游资源的集中度可以反映旅游资源在各个地区的数量集中程度。计算公式如下 :

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旅游资源品位度是衡量地区旅游资源质量水平的指标 , 用公式表示为 :

【行业】新疆国际旅游目的地建设的战略思考(上)插图3

本专题选国家 5A 和 4A 级景区、国家级风景名胜区、国家级重点文物保护单位、国家级自然保护区和国家级森林公园为高级别的景区 , 计算品位度。根据旅游资源的观光价值 , 计算时各类资源数分别乘以相应权重。5A 和 4A 级景区乘以 5 和4, 国家级风景名胜区、国家级自然保护区和国家级森林公园乘以 1, 国家级重点文物保护单位中有较高游览价值的乘以 1, 其余不属于观光游览或不对外开放的乘以 0.5。将区域旅游资源的丰度、集中度和品位度综合起来 , 即可反映出区域旅游资源优势程度 , 其评价模型为 :

A = R× C× Q× 100% ( i =1, 2, …, n )

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根据公式可以计算出新疆 14 各地州市的旅游资源丰度、集中度、品位度和优势度。

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· 新疆旅游成本分析

一般来讲 , 成本包括显性成本和隐性成本两部分。显性成本是可见成本 , 即旅游者在旅游过程中实际支出成本 , 也是旅游者主要关注的部分。隐性成本也就是机会成本 , 是旅游者选择出游而放弃工作所损失的收入。目前,国内旅游者多是选择节假日来新疆旅游 , 所以,本文的旅游成本计算忽略了机会成本。

· 新疆旅游成本内容及核算

根据旅游活动的六要素可知 , 旅游者支出的经济成本包括交通、餐饮、住宿、游览、购物以及娱乐。因游客来新疆主要是进行观光旅游 , 购物和娱乐为非观光旅游活动中的必须消费 , 故本文不将其计入一般旅游者的旅游成本。各项费用均按各部门旺季时大众旅游的报价平均值计算。

· 交通费用成本

新疆公路交通比较发达 , 能直通各个景点 , 旅游大巴是目前大众游客在新疆旅游的主要交通工具。乌鲁木齐是新疆的旅游集散中心 , 进入新疆的游客绝大部分通过乌鲁木齐散向其他地区。故交通距离由乌鲁木齐到各地州主要旅游接待城市的距离与各地州主要旅游接待城市到各景点的距离之和构成。单位交通费用参照乌鲁木齐客运站公布的票价为 0.22 元 /km, 可计算乌鲁木齐到各地州的主要旅游城市的交通费用 。

· 其他旅游成本

根据新疆四大旅行社接待的游客支出成本可知 , 餐饮费平均 30 元 / 人 / 天 , 住宿费平均 140 元 / 人 / 天 , 导游服务费 5 元 / 人 / 天 , 所以游客每天固定的餐饮、住宿和导游服务费支出合计 175 元 / 人 / 天。又根据各景点距离新疆游客集散接待中心乌鲁木齐的远近,分一日游、三日游和四日游几种,其中吐鲁番、昌吉、石河子三地为一日游 ,克拉玛依和塔城的沙湾温泉为二日游 , 哈密三日游 , 巴州、阿克苏、和田、喀什、伊犁、阿勒泰等地为四日游。参考现行景点门票价格可计算游客到各地州主要景点的旅游逐项成本及总成本。

新疆旅游成本等级划分

旅游者支出的成本因地区的不同而有所差异 , 根据表 3 的游客花费的总成本 , 可以将各地州市分为四个等级。

* 旅游成本优势区 :

成本在 300 元以下的区域 , 包括乌鲁木齐、吐鲁番地区、昌吉州和石河子市。

* 旅游成本良好区 :

成本在 300~600 元的区域 , 包括克拉玛依市和塔城地区。

* 旅游成本中等区 :

成本在 600~900 元的区域 , 包括哈密地区、巴州、博州和伊犁地区。

* 旅游成本劣势区 :

成本高于 900 元的区域 , 包括阿勒泰、阿克苏、和田和喀什等地区。

毋庸置疑 , 成本越低越具有优势 , 越能吸引游客前来。所以 , 乌鲁木齐及其周边吐鲁番、昌吉、石河子等地州市成本优势较明显 , 克拉玛依、塔城其次 , 哈密、巴州、博州、伊犁等地区成本优势稍弱 , 阿勒泰、阿克苏、和田、喀什的成本较高。

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新疆国际旅游目的地建设的“两个层面”

新疆旅游业的发展从市场的角度切入将主要可以分为两个层面:

做足做透疆内旅游市场,使新疆旅游业的发展成为刺激消费、扩大内需的重要手段,这需要建设一批区域级的旅游精品,这就涉及疆内诸多景区的开发方向。疆内游客对疆内景点的游览将呈现出以下三种游览业态:

1. 疆内知名景区的深度体验游

疆内游客基于对某个知名景区的喜爱而在此进行的两日或者更长时间的休闲度假游、商务会议游等;

2. 疆内城市周边景区的近郊休闲游

疆内游客利用节假日或者周末在自己居住的城市附近选择风景秀美的草原、森林、河谷等旅游区进行的近郊休闲游;

3. 疆内某一区域的组合串线游

疆内游客利用带薪假期或者节假日对资源组合相对较好的某一个县或者某一个市或者某一个旅游板块进行的组合串线游,力图获得丰富多样的旅游体验,诸如温泉洗浴、草原观光、沙漠探险等。

满足疆外游客观光猎奇的需要,做大做强疆外市场。疆外市场包括国内市场和国外市场。新疆地域广阔,空间离散度大,经历远距离交通旅行的游客均想经过一次新疆旅行饱览新疆的众多美景,但众多美景分散于广袤的新疆大地上,无法让游客聚焦欣赏。这种状态决定了新疆的疆外旅游呈现了以下明显的特点:

1. 大空间的跨度游

即人们往往从最北部的喀纳斯湖游览到南部的喀什;

2. 飞机支线游

即人们由旅行时间的限制和新疆地域的宽广而采取的便捷的飞机支线的交通工具;

3. 自驾自助游

即人们基于新疆地域的广袤和美丽而采取租车欣赏新疆旅游的旅游形式;

4. 王牌景区组合游

即人们基于对新疆一次旅行的珍惜而想阅尽新疆美景的心理而采取的游览新疆王牌景区,而放弃游览一般景区的旅游形式。我们必须深刻认清新疆旅游发展的两个层面,进而因景而异、因县而异,分层次、分市场地开发旅游景区,组合旅游线路,打造疆内游客喜爱、疆外游客追捧的旅游目的地。

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本篇文章来源于: 越野e族房车与露营

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只认识座便器?赛特福德房车冰箱同样不能错过!

2018-10-11 17:30:00

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2018-10-12 17:30:00

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