【行业】“文化+旅游”合并重组 带来更大经济和社会价值

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【行业】“文化+旅游”合并重组 带来更大经济和社会价值插图

1985年,国家旅游局拉开了以创汇为核心目的的改革开放的序幕,步入了世人的视野,外国人眼中的东方大国,从朦胧的沧桑逐步变得清晰。那时的中国,还在以全民发展农业、工业、搞活经济为主,旅游业依附以服务业为主题的产业形式还处在萌芽状态。也是在那一年,“港京拉力赛”从香港一路赛到了北京天安门,成为了在我们国家举办的第一场专业汽车运动赛事。

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中国的经济走过了三十年的稳定增长,第一产业、第二产业完成了相应的历史使命,以服务业为代表的第三产业逐步走上了国家经济战略舞台。直到国家旅游局被升格为国家旅发委,完成了从副部级到正部级的华丽升级,体育和旅游的概念才正式进入分水岭:体育进入了改革的深水区,“绿水青山就是金山银山”理念,更是推动着旅游一骑独尘,领跑中国经济。

文旅述论

中国式的旅游走过了许多个年头,从赚洋人的外汇开始,就把旅游业定义成为一个以赚钱为核心的行业,其实也就是商业本质。沿袭至今,等到后来中国人自己有钱了,已经不能满足于日常的两点一线的生活方式,需要有更多的价值追求和向往。走出去看世界,用更加开阔的视野来重新审视自己的人生时,填鸭式旅游渐渐显露出弊端。上车睡觉,下车拍照,几乎成了家喻户晓的顺口溜。以赚钱为核心的旅游体制架构,只满足了发展旅游经济的要求,却无法满足人们以个性化需求为核心的品质旅游的需要。未来千篇一率的山水风光、庙宇商宅、文博展馆,不重文化内涵,只抓门票经济的时代将一去不复返。老百姓的旅游消费从境内游悄然转向了境外游,中国的旅游从三十年前的赚外汇走向了消费外汇的阶段。并不是因为外国的月亮就比中国的圆,而是浓郁的文化旅游氛围和完善的旅游产品开发,满足了刚刚富裕起来的国人们的新旅游消费需求。

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如今,中国的旅游从看山看水走到了品质山水的时代,文化旅游的概念开始盛行。各种文化挖掘、民宿翻建、文旅小镇,从“破旧”的大拆步入了“复古”的大建工作中,而这个历程走过了一个甲子的轮回。文化的属性是需要历史的积淀和传承的,在开展文化旅游项目时,更应注重文化的独特性和内涵,避免批量化生产“文化”。

据山海经记载,本在山西一带繁衍的炎帝部落八代大战蚩尤,后败走湖南,结果湖南大兴炎帝文化,而否定或避开了史前文化的这一枝节。虽地方政府大手笔描绘炎帝故里之蓝图,但是台湾人寻祖却更愿意来名不见经传的山西高平贡献其价值,由此可见一斑。我们不制造文化,只当文化的搬运工也许更好。

体旅助跑

体育、文化、旅游本为一体,相互依存又各自独立,共同带来经济和社会价值。伴随着“文化+ 旅游”的合并重组,以静态呈现为主旨概念的文化版块和以动态呈现为主旨的旅游版块,在动与静之间将面临一种平衡和抉择。而体育旅游是体育与旅游相结合的新型产业模式,基于我国体育运动的类型多样,运动的文化底蕴深厚,足以依托地理区位优势支撑传统文化旅游差异化营销体系,带动传统文旅产业升级。

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未来体育旅游产业状态将很快进一步细分。康养、休闲和研学为主的旅游方式,仅适应以四平八稳为代表的中老年群体。“80 后”、“90后”渐成消费主力后,更具个性化的体旅产品将成为市场的新宠。由于纬度跨度大,各地在地貌、气候等方面存在着很大差异,因此我国几乎适合开展所有类型的体育健身活动。东北可以开展雪上运动,东、南部滨海地区可以开展水上运动,新疆等地可开展沙漠探险运动,而为数众多的名山可开展攀岩运动。同时,几乎每个地区都有独特的体育民俗活动,如内蒙古那达慕大会、湖北清江闯滩节、土家族摆手舞、龙舟赛等,这些民间体育活动蕴涵着浓厚的民俗文化,具有独特的魅力。

伴随着我国汽车工业的迅猛发展以及汽车的大量普及,以代步工具为目的的用车需求向以满足家庭为单位的多功能旅行转变,汽车成为了新的旅游载具,率先引领体育旅游行业步入了发展的快车道。自驾游取代了传统的团游,从参与人群到旅游消费均呈现出了爆发式的增长趋势,所产生的市场需求,结合体育产业化的大环境,加上优势的基础条件,为我国“体育+ 文化”旅游的发展格局创造了前所未有的契机,也为旅游产业系统升级和景区产品提升,提供了一种有效的解决手段。

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未来之景

“文化+旅游”只是文化层面的必要呈现,体育+ 旅游才是从社会层面到意识形态的完美结合,这才是未来。“发展体育运动,增强人民体质”,体育是新中国的不二选择,也是永远埋葬“落后就挨打”时代的唯一的出路。体育带给人们的是健康的体魄,旅游带给人们健康的灵魂,体育+ 旅游带给个体的是健康和活力的身体和灵魂,带给社会的是人类社会发展的源动力——更快、更强、更好,这才是人民对于美好生活的追求。强调:“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强,国运兴则体育兴。要把发展体育工作摆上重要日程,精心谋划,狠抓落实,不断开创我国体育事业发展新局面,加快把我国建设成为体育强国。”我们并未生活在和平的年代,只是生活在和平的中国,居安而思危,是悬在国人头上的达摩克利斯之剑,通过体育旅游的方式来带动激发国民活力、国家活力、民族活力,体育旅游发展之路将是民族兴盛之路。

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本篇文章来源于: 越野e族房车与露营

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新手必看丨 单台房车长期出行的注意事项

2018-8-20 17:30:00

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2018-8-21 17:30:00

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