【行业】同和山致莫克力:从产业角度定位露营地

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【行业】同和山致莫克力:从产业角度定位露营地插图

当我们在讨论露营地时,更多的只是在讨论露营地建设这一个环节,而并没有从露营地开发的角度,露营产业、行业的角度来考量。

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同和山致景观设计有限公司副总裁 莫克力

一个产业由产业链各个环节构成,露营地作为露营产业的一个关键环节,应从开发的角度出发,充分考虑到政府、社团、企业和消费者几个利益相关体,才能避免很多问题,找到企业的可持续发展之路。

政府负责土地配套、环境建设,维护社会社区关系友好,在各行业部门确认好标准并有效落实,协助市场推动,做好品质保障;社团组织发挥自组织与有组织相结合模式,保障行业内信息的高效沟通;在政府和社团组织铺垫好大背景的情况下,企业参与营地建设与运营,根据营地自身情况,精准锁定适合自己的目标消费客群来参与消费露营地服务,几个利益相关者各在其位,各谋其职。

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目前营地开发建设数量增多,有盈利能力的板块如营地装备生产、贸易和服务及房车配件多元性的延伸、场地建设、附属装备、培训方面等逐步开始体系化。传统旅游外部的各种力量跨界融合,如交通、林业、体育、文化、商务、教育等各个板块,跨界企业,尤其是有实力的大集团正在强势入局。在具体内容上填充户外教育、休闲娱乐活动、越野徒步等项目来丰富露营地,衍生业越来越多。同时“营地+”模式的细分营地类型及区域性网络化营地链出现,露营行业的子项目和业务同时也延伸至全域旅游,甚至公共服务建设等范围。

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越来越多露营地轻资产运营管理公司出现,之前的重资产公司也抽离出运营管理部分做轻资产运营。观察露营地市场,多个单营地联合经营体及资本牵头的集团化复合露营企业也在涌现。

部分营地项目也开始模块化,并自带完整的服务链,涵盖“重筹(资金)+ 营销+ 产品+ 运营管理”等方面,形成可复制的独立标准板块,好处是可以灵活地植入到各个营地。房车、自驾车租赁市场跟交通挂钩,形成了房车线路运营等相关联业态。

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纵观种种因素,露营行业正在逐步完形,虽然各个环节上的参与企业参差不齐,品质有待提高,但是细分市场和产业业态均已成形。参与者们应该在这个新兴业态形成的初期,打开视野,发挥想象力,从产业、行业的高度,从自己的专长和资源出发进行精准定位,获得竞争优势。

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本篇文章来源于: 越野e族房车与露营

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