【行业】笔尖下的房车

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【行业】笔尖下的房车插图

内容创业对于大众来说并不陌生,papi 酱、咪蒙等人以文字、视频的内容输出方式迅速走红,开拓了内容创业的前半场。随着红利褪去、行业洗牌,单打独斗的自媒体们开始倾向于选择“平台+IP+ 内容+ 渠道+ 运营”的抱团合作MCN 模式,同时越来越多人将目光锁定在更为垂直细分的领域,试图通过该模式在内容创业的下半场中抢占用户的认知。


在乘用车领域以“汽车之家”为首,率先开始了“吃自媒体饭”。先是正式推出了旗下泛汽车自媒体内容及服务平台车家号,引入KOL,大手笔包装知名IP,继而高调宣布斥资1000 万元打造汽车网红“车漫黄小邪”,开创了汽车领域的MCN 内容创业模式。一系列动作不难看出,汽车之家正在试图借助内容创业热潮来完成变革,掌握汽车领域新时代信息的话语权。


【行业】笔尖下的房车插图1

为时尚早

无疑,汽车之家的转型可以给关注房车或房车行业的内容从业者带来一点启发。不过当前在房车领域来应用MCN 打造多个自媒体矩阵的模式或许还为时尚早,这可以从内容产出的核心本质和房车领域的内容发展现状分析出结论。


坦白来讲,好内容之所以存在是因为有需求方为内容买单,这个前提条件在房车市场上暂时无法得到满足。与乘用车不同,车企品牌往往具有极高的市场投入,使得汽车垂直类内容依托的变现资金体量巨大。而当前房车企业的资金实力以及市场宣传推广的需求意愿都不强,致使其暂时无法为大众的内容消费买单。


从另一个角度来看,当前房车领域内容发展也不尽如人意。以典型的自媒体形式微信公众号来分析:根据新榜数据显示,被新榜收录到“汽车”标签类的公众号有将近5 万个,运营能力最强的前3 名平均阅读量达到每天7.5 万,10 万+ 爆文层出不穷。


而反观以“房车”为标签,新榜搜索到的公众号不足8 千个,将近80% 为无人运营的僵尸账号。前3 名公众号平均阅读量每天1600 左右,阅读量徘徊在几十到一百之间极为普遍。其中多数公众号是网站、杂志等传统媒体为了顺应形势而开通,运营模式延续传统媒体的方式,单纯复制传统媒体内容,缺少用户和数据分析,呈现了“自high 式”发展模式。


【行业】笔尖下的房车插图2

大有作为

虽然MCN 内容模式暂时还无法与房车领域相结合,但因为房车兼具“旅居属性”的特点,相对乘用车在内容的延展性和可塑性方面具有独特优势。以“房车”为内核的“旅居”、“露营”等,代表的是泛户外的生活方式,其在内容体系搭建上可以有丰富维度来展现,而不仅局限于房车的“车”属性上。这也说明房车企业并不是唯一可以滋养内容生产的“金主”。未来房车领域内容发展前景可观。


比如拖挂房车所涉及的牵引车常识信息;房车内部的家电设备、卫浴等信息;房车露营生活时所涉及的天幕、桌椅等户外用品信息;还有匹配户外生活常见的IT 产品,如无人机、穿戴设备信息等,这些元素的使用和场景描述都可以产出满足房车爱好者需求的内容,各品类的企业自然会乐于为大众喜欢消费的内容买单。同时,房车领域的MCN 内容模式结构也可以很丰富健全。


再着眼内容本身运营来看,在房车圈内创建IP 并不难。房车的稀少、房车旅行等生活方式在大众生活中并不常见等,这种信息上的不对等更容易引起受众的好奇心理,带来流量和传播。以“不可掉头”活动的陈翰宾为例,在他完成了房车环游世界梦想后备受关注。“不可掉头”也先后出现在了包括“奇葩说”网络综艺节目、“网易”等新闻媒体、“新浪微博”等社交媒体、“百度百科”词条以及房车垂直类等诸多媒体上,成为了房车领域“第一IP”。


【行业】笔尖下的房车插图3

结语

当前内容创业下半场势头正盛,MCN 内容模式使得各垂直领域开始受到更多关注。房车领域内容创业的潜质和发展空间不言而喻,不过需要时间的积淀和内容人才的关注。市场不接受“真空”,这一块未被开垦的内容领域,终将有所作为。

本篇文章来源于: 越野e族房车与露营

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