90后橘农为何能登上Snow Peak的2022春夏型录?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

Snow Peak 近日全新发布的 2022 春夏系列,以 “LIVING WITHOUT BOUNDARIES- 生活无边界“为主题,再次将都市时髦生活与户外自然体验进行了连接。


△ 若松優一朗


为此还特别邀请到了,热衷于柑橘种植事业和滑板文化的若松優一朗来进行型录的拍摄合作。这时候我们不禁会产生疑问,这位年轻人是谁?到底是有什么魅力吸引到 Snow Peak 对他的关注?


1993年出生于日本爱媛县宇和岛市的若松優一朗,从小喜欢打棒球,后来去到东京和加拿大,求学、旅行、工作之时,逐渐爱上了滑板文化。而如今种植柑橘成为了他新的事业,同时也更加坚定了自己未来的生活方向。


90后橘农为何能登上Snow Peak的2022春夏型录?插图


最初勾起他对家乡柑橘记忆的是在上大学的时候,有一堂课是关于:如何振兴当地经济?老师谈到在日本有很多地方,旅游资源非常丰富,但在那里的人其实工作得并不开心,或者说缺少幸福感。


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若松優一朗听完之后,几乎感觉说的就是他的家乡。因为爱媛县当地的柑橘非常好吃,但在当地工作的人正如老师所说的那样,确实不够快乐,其次也没有太大的梦想。包括作为果农的父母对他也没有具体要求,只要毕业之后不当农民,找个稳定的工作就行。


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上完课后他就开始反思是什么原因导致了这一现状?其实核心的问题在于当地农民并不清楚,他们所种植的柑橘会产生什么样的生活价值,而并非只有经济价值。这一疑问也一直暗藏在他的心里,因为那时候他对滑板和服装设计的兴趣更大。


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从加拿大留学回国之后,他辗转换了很多份工作,从滑雪场到酒店,包括打工旅行等。因为虽然他深爱着城市生活,但却一直离不开大自然。


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在一阵尝试之后,若松優一朗最终将工作的落脚点选择在了家乡,开始重新思考大学时候振兴家乡经济的问题。


最初他给自己的职业选择与很多人相同,比如开咖啡厅、打造民宿、设计品牌。但后来更想去建立出一种社交文化场景,比如通过某种原因吸引大家来到这里,旅行的同时再去品尝柑橘,其次还能参加他组织的音乐派对,一起玩滑板。


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但在这一愿景的设想之前,当地的农户和顾客之间几乎只有买卖关系,这样大家就很难彼此建立生活的联系。顾客本身也不知道谁在种植,以及如何种植这些柑橘?若松優一朗则更想营造出一种不以金钱为一目的的生活方式,同时让大家体会到更为原始的幸福感。

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回到家乡之后,他一边学习橙子的种植技术,一边创办自己的服装品牌 Tangerine,英文中有着“橘子”的含义,并且设计了一些带有橘子图案的白色时尚单品。


因为若松優一朗一直觉得白色是种绅士之色,此外在 Hip Hop 文化中,白色的单品以干净为酷的一种风格,比如 Nike Air Force 1。白色可以代表自己对于街头文化的喜爱,而橘子图案则代表着自己现在所专注的事业。


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现在热门的社区文化运营,若松優一朗也十分关注,他觉得单纯在当地社区去做生意不是他想要的生活,因为你和社区的居民几乎没有什么实质上的交集,也无法去真正带动周围的经济。


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所以他首先要做的就是实现东京消费者与家乡柑橘的连接,不光要让大家吃到健康的柑橘,同时也要感受到种植柑橘其实涉及到很多知识和经验,而且每一个步骤都很重要。


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他也亲自参与到了种植柑橘的劳作之中,还专门进入工厂学习鲜榨果汁的生产和保鲜技术,业余时间还和朋友一起举办派对,建造滑板场,只为吸引到更多兴趣相投的东京年轻人聚在这里,并把这套生活理念宣传出去。


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还鼓励大家到柑橘种植地去参观,来促进当地的文化交流。让果农们知道这些得到东京人认可的柑橘,甚至可以卖到加拿大、澳大利亚、英国,最终实现精神上的自信和幸福感体验。


经过若松優一朗这五六年的努力,他所构建的柑橘、滑板、派对梦想也在一步步实现,同时也得到了很多朋友以及当地村民的支持和认可。


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甚至包括让他找份安稳工作的父母现在也非常开心,因为他们第一次知道自己种植的柑橘不但可以卖给大众,而且还能走进东京的咖啡厅和餐厅。


自己孩子做的T恤,还被放在 BEAMS 出售。包括这次 Snow Peak 也找到儿子一起合作拍摄 Lookbook,他们为此感到非常骄傲。


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这时我们回归到最初的疑问,假设若松優一朗只是一位外形帅气的模特,或者一位年轻的柑橘种植者、一位滑板爱好者、一位在乡下生活的DJ、一位品牌设计师。如果只要满足上述其中一个条件,估计 Snow Peak 日本可以找到无数个年轻人来进行这次的拍摄合作。


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但选择松優一朗的原因,除了他包含以上所有的特质之外,还在于他内心想要去改变家乡社区经济和产业的现状,以及塑造出一种乡村与都市连接的全新生活方式。


而这个思考也直接印证到了 Snow Peak 的核心品牌理念『HOME⇄CAMP』之上。因为 Snow Peak 需要的不只是一个好看的模特,或者紧跟流行文化的年轻人,而是要找寻到用实际行动,去践行和发掘出不同生活方式的先行者。


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他或许是一位普通的渔民、一位传统手工业者、一位三线城市的店主,但他们都有着自己独立的生活态度和思考。当这些人被品牌挖掘出来之后,一方面可以鼓励更多人去实现自我的价值,其次作为品牌也能够关注到不同消费群体的需求,以便设计出更多服务于大众的优质产品。


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本季系列 Snow Peak 想要传递出,大家在农作时穿着这些单品,也能够随时保持功能性和风格美学。由此我们也不难看出 Snow Peak 这些年的爆火,以及不断年轻化的升级改变,是很多品牌所无法超越的。


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因为即便产品和风格可以借鉴模仿,但属于品牌内核的思考则是需要多年的沉淀和不断的探索,它或许只属于 Snow Peak,而种着柑橘玩滑板,同时又带动地方经济的日本年轻人,或许暂时也只有松優一朗。但让人高兴的是,Snow Peak 和他彼此相遇了。


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这时再去反问 Snow Peak 为何会找他去诠释本季单品,而不是一位漂亮模特,或者单纯的露营玩家?想必大家心中已经有了答案!接下来就让我们来一起欣赏下 Snow Peak 2022 春夏型录里,松優一朗和朋友们所营造出的自然生活方式吧。


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△ Snow Peak 2022春夏系列


图片来源:Snow Peak

内容编辑:秦泽华



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